به گزارش مدیاتی:بازار جهانی موبایل در ماه‌های اخیر با کاهش فروش مواجه بوده است، اما خاورمیانه مسیری متفاوت را تجربه می‌کند. در حالی که بسیاری از شرکت‌های تولیدکننده در سطح جهانی با افت تقاضا دست‌وپنجه نرم می‌کنند، آمارها نشان می‌دهد فروش موبایل در کشورهای خاورمیانه روندی صعودی داشته است. این تفاوت عملکرد، توجه کارشناسان را به عوامل منطقه‌ای از جمله افزایش قدرت خرید، گسترش نسل پنجم اینترنت و تغییر الگوهای مصرف در این بازار جلب کرده است.
چرا خاورمیانه در بازار موبایل رکورد زد؟ رشد ۲۱ درصدی برخلاف رکود جهانی
در حالی که بازار جهانی گوشی‌های هوشمند در سال ۲۰۲۳ با کاهش فروش روبرو بود، منطقه خاورمیانه (به جز ترکیه) مسیری کاملاً متفاوت را در پیش گرفت. بر اساس گزارش شرکت تحقیقاتی کانالیس، در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۳، واردات گوشی‌های هوشمند به این منطقه به ۱۲ میلیون دستگاه رسید که رشد چشمگیر ۲۱ درصدی را نسبت به سال قبل نشان می‌دهد.
این رشد خیره‌کننده در شرایطی رخ داد که بازارهای بزرگ دنیا مانند آمریکای شمالی، اروپا و آسیای جنوب شرقی با افت فروش دست و پنجه نرم می‌کردند. اما چه عواملی باعث شدند خاورمیانه از این رکود جهانی جان سالم به در ببرد و حتی پیشتاز شود؟
عراق؛ پیشتاز رشد با گوشی‌های ارزان‌قیمت
بیشترین سهم از این رشد خارق‌العاده به کشور عراق تعلق دارد. با رشد ۵۷ درصدی، عراق به موتور محرک بازار موبایل در خاورمیانه تبدیل شد. دلیل اصلی این جهش، استقبال گسترده از گوشی‌های هوشمند با قیمت زیر ۱۵۰ دلار است. شرکت چینی ترنسیون با برندهای اینفینیکس و تکنو، بازار عراق را تسخیر کرده و با رشدی ۲۳۰ درصدی، ۴۰ درصد از سهم این بازار را در اختیار گرفته است. این اتفاق باعث شد سهم سامسونگ، بزرگ‌ترین فروشنده گوشی در جهان، در بازار عراق بیش از ۱۸ درصد کاهش یابد.
سامسونگ و اپل؛ همچنان قدرتمند در بازار پررونق
با وجود کاهش سهم سامسونگ در عراق، این شرکت همچنان در بازار برخی کشورهای خاورمیانه، مانند عربستان و امارات، با سهم ۳۱ درصدی پیشتاز است. همچنین، در قطر و کویت نیز به ترتیب با سهم‌های ۴۶ و ۶۲ درصدی، یکه‌تاز میدان است. اپل نیز در جایگاه دوم فروش در امارات و عربستان قرار دارد و با ورود آیفون ۱۵، احتمالاً سهمش در کشورهای حاشیه خلیج فارس افزایش پیدا می‌کند. گفتنی است، بخش قابل توجهی از گوشی‌های هوشمند وارد شده به امارات، به صورت غیرمستقیم به بازار ایران می‌رسد.
استراتژی موفق برندهای چینی: تمرکز بر قیمت پایین
یکی از عوامل کلیدی رشد بازار خاورمیانه، تغییر سلیقه مصرف‌کنندگان به سمت گوشی‌های اقتصادی و ارزان‌قیمت (زیر ۲۰۰ دلار) است. برندهای چینی مانند شیائومی، ترنسیون و آنر با تمرکز بر همین بخش از بازار، توانسته‌اند سهم بزرگی از فروش را به خود اختصاص دهند. این برندها با ارائه قیمت‌های رقابتی و تبلیغات گسترده، به دنبال تثبیت جایگاه خود هستند. حتی برندهای نوظهور مانند اوپو و آنر نیز با معرفی گوشی‌های تاشو، تلاش می‌کنند با سامسونگ رقابت کنند.
افزایش قدرت خرید و رونق خرده‌فروشی
رشد فروش موبایل در خاورمیانه نشان می‌دهد اقتصاد غیرنفتی این منطقه در حال شکوفایی است. کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که بخش خرده‌فروشی در عربستان و امارات طی پنج سال آینده رشد چشمگیری خواهد داشت. این موضوع به برندهای موبایل فرصت می‌دهد تا با سرمایه‌گذاری بیشتر در این بازار، روابط خود را با خرده‌فروشی‌ها تقویت کنند و سهم بیشتری از بازار را به دست آورند.
رشد ۲۱ درصدی بازار موبایل در خاورمیانه در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۳، نشان از رونق چشمگیر این بازار در مقابل رکود جهانی دارد. این رشد مرهون عواملی چون:
رونق اقتصادی غیرنفتی و قدرت خرید بیشتر مردم
جهش فوق‌العاده بازار عراق به دلیل فروش گوشی‌های اقتصادی
تمرکز برندهای چینی بر بازار گوشی‌های ارزان‌قیمت
و پیشتازی همچنان برندهایی مانند سامسونگ در کشورهای ثروتمند منطقه است.
