به گزارش مدیاتی:اگوگل بار دیگر در آستانه ایجاد تغییری بحثبرانگیز در شیوه نمایش نتایج جستوجو قرار گرفته است. گزارشهای تازه نشان میدهد این شرکت ممکن است بهزودی قابلیتی ارائه کند که به وبسایتها اجازه میدهد از نمایش محتوای خود در بخش «مرورهای هوش مصنوعی» (AI Overviews) انصراف دهند؛ بخشی که با تکیه بر هوش مصنوعی، خلاصهای از پاسخها را مستقیماً در صفحه نتایج به کاربران نمایش میدهد. اقدامی که میتواند موازنه قدرت میان گوگل و ناشران محتوا را وارد مرحلهای تازه کند و پیامدهای مهمی برای آینده وب داشته باشد.
اختیار تازه برای ناشران؛ گوگل احتمالاً امکان انصراف از مرورهای هوش مصنوعی را فراهم میکند
گوگل در حال ارزیابی راهکارهای تازهای است که به وبسایتها و ناشران امکان میدهد از نمایش محتوای خود در بخش «مرورهای هوش مصنوعی» (AI Overviews) انصراف دهند. این رویکرد در پی درخواست دولت بریتانیا مطرح شده است؛ درخواستی که با هدف افزایش اختیار تولیدکنندگان محتوا و در واکنش به نگرانیهای فزاینده درباره استفاده ناعادلانه از محتوا و افت محسوس ترافیک سایتهای خبری ارائه شده است.
فشار رگولاتورهای بریتانیا برای افزایش اختیار ناشران
به گزارش رویترز، سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) بررسی رسمی تازهای را درباره نحوه استفاده گوگل از محتوای وبسایتها در قابلیتهای مبتنی بر هوش مصنوعی آغاز کرده است. این نهاد نظارتی از گوگل میخواهد شرایطی فراهم کند تا ناشران بتوانند مانع استخراج محتوای خود برای تولید خلاصههای هوش مصنوعی شوند یا اجازه ندهند دادههایشان برای آموزش مدلهای مستقلی مانند Gemini مورد استفاده قرار گیرد.
گوگل نیز در پست وبلاگی که روز پنجشنبه منتشر شد، تأیید کرد روی بهروزرسانیهایی کار میکند که به وبسایتها اجازه میدهد محتوای خود را از قابلیتهای مولد جستجو (SGE) حذف کنند. به گفته این شرکت، هدف آن حفظ کیفیت و کارآمدی موتور جستجو در کنار ارائه ابزارهایی است که ناشران بتوانند نحوه نمایش مطالبشان در محصولات مبتنی بر هوش مصنوعی را کنترل کنند.
بحران کاهش کلیک برای رسانهها
گوگل قابلیت AI Overviews را در میانه سال ۲۰۲۴ معرفی کرد؛ قابلیتی که با تکیه بر هوش مصنوعی مولد، پاسخهای خلاصه و سریعی را در بالای نتایج جستجو نمایش میدهد. با این حال، نبود امکان انصراف ناشران از این بخش، به کاهش چشمگیر نرخ کلیک و افت ترافیک ورودی بسیاری از سایتهای خبری منجر شده است.
بر اساس اعلام CMA، گوگل بیش از ۹۰ درصد بازار جستجوی بریتانیا را در اختیار دارد و این میزان تسلط میتواند رقابت را تحت تأثیر قرار داده و به رسانههایی که بقای آنها به دیدهشدن در نتایج جستجو وابسته است، آسیب بزند.
گوگل تأکید کرده هر ابزار جدید برای انصراف از این قابلیتها باید مقیاسپذیر باشد و تجربه کاربری را به شکل تکهتکه و سردرگمکننده مختل نکند. این شرکت همچنین به ابزارهای فعلی مانند robots.txt و Google-Extended اشاره کرده، اما پذیرفته است که این راهکارها به تنهایی کافی نیستند و بهروزرسانیهای بیشتری لازم است.
سازمان CMA قرار است سال آینده را صرف بررسی نتایج این نظرسنجی و مشاوره با ذینفعان کند. گوگل نیز ابراز امیدواری کرده است که با همکاری ناشران و نهادهای نظارتی، به راهحلی برسد که هم منافع کاربران را تأمین کند و هم حقوق تولیدکنندگان محتوا را حفظ کند.
