به گزارش مدیاتی:قطعی ۱۸روزه اینترنت در کشور پیامدهای گستردهای برای کسبوکارهای دیجیتال به همراه داشته و بررسیها نشان میدهد این اختلال طولانیمدت موجب کاهش چشمگیر درآمد بخش قابل توجهی از ناشران فعال در حوزه تبلیغات آنلاین شده است؛ بهطوری که حدود ۶۰ درصد از این فعالان با افت درآمد مواجه بودهاند.
ناشران تبلیغات آنلاین زیر فشار قطعی اینترنت؛ کاهش ۶۰ درصدی درآمد
سرپرست روابط عمومی یکتانت اعلام کرده است که در دوره قطعی اینترنت، درآمد حدود ۶۰ درصد از ناشران آنلاین تبلیغات با کاهش شدید بین ۲۰ تا ۱۰۰ درصدی مواجه شده است.
به گفته محسن عربها، قطعی اینترنت موجی از چالشهای عملیاتی و افت درآمد را برای فعالان حوزه تبلیغات دیجیتال به همراه داشته؛ چالشهایی که نهتنها تبلیغدهندگان، بلکه نمایشدهندگان تبلیغات شامل وبسایتها، اپلیکیشنها، رسانههای آنلاین و اینفلوئنسرها را نیز بهطور مستقیم تحت تأثیر قرار داده است.
عربها در گفتوگو با زومیت با اشاره به ساختار دوطرفه پلتفرم یکتانت توضیح میدهد که این پلتفرم از یکسو با تبلیغدهندگان و کسبوکارها و از سوی دیگر با نمایشدهندگان تبلیغات در ارتباط است و قطعی اینترنت بهصورت همزمان به هر دو گروه آسیب وارد میکند.
به گفته او، این اختلالها در شرایطی رخ داده که بسیاری از کسبوکارها هنوز از تبعات اقتصادی «جنگ ۱۲ روزه» عبور نکرده بودند و با افت تقاضا و فاصله گرفتن از اهداف درآمدی دستوپنجه نرم میکردند. عربها میگوید بسیاری از این کسبوکارها برنامهریزی کرده بودند تا با افزایش فعالیتهای بازاریابی و تبلیغات در نیمه دوم سال، بخشی از زیانهای گذشته را در ماههای پایانی و پررونق سال جبران کنند، اما قطعی اینترنت این برنامهها را با اختلال جدی مواجه کرده است.
او تأکید میکند که وقوع قطعی اینترنت در زمستان و همزمان با فصل اوج تبلیغات، تأثیر محسوسی بر فروش پایان سال کسبوکارها گذاشته و فشار مضاعفی به آنها وارد کرده است. به گفته عربها، مجموعه محدودیتهایی که در این دوره پیش روی تبلیغدهندگان قرار گرفت، از بسیاری جهات بیسابقه بوده است؛ از قطع دسترسی به شبکههای اجتماعی و اپلیکیشنهای خارجی گرفته تا اختلال در ابزارهای بینالمللی تبلیغات مانند گوگلادز و یوتیوبادز.
سرپرست روابط عمومی یکتانت همچنین به مشکلات ناشی از اختلال در پیامک و ایمیل اشاره میکند که فرایند ورود، ثبتنام کاربران و ابزارهای جذب کاربر و نصب اپلیکیشنها را مختل کرده است. به گفته او، در روزهای ابتدایی حتی سرویسهای پیامکی تبلیغاتی و پیامرسانهای داخلی نیز با اختلال مواجه بودند و کسبوکارها عملاً امکان ارتباط با مشتریان خود را از دست داده بودند؛ مسألهای که با گذشت ۱۸ روز از قطعی اینترنت، همچنان برای برخی شرکتها ادامه دارد.
عربها تأکید میکند که پیامدهای قطعی اینترنت تنها به کاهش درآمد محدود نشده است. به گفته او، پلتفرمهای فعال در بازارهایی مانند ارز، طلا و رمزارز بهدلیل ناتوانی در هماهنگی با قیمتهای جهانی و قطع مسیرهای تبلیغاتی، عملاً امکان فعالیت مؤثر نداشتهاند. از سوی دیگر، وابستگی بسیاری از کسبوکارها به سرویسهای زیرساختی و ابری بینالمللی باعث شده اختلال اینترنت، این خدمات را نیز با مشکل مواجه کند و حتی فرایندهای سادهای مانند جابهجایی و بارگذاری محتوای تبلیغاتی نیز متوقف شود.
به گفته او، حذف دسترسی به ابزارهای هوش مصنوعی نیز ضربه دیگری به کسبوکارهای کوچک و متوسط وارد کرده؛ ابزارهایی که نقش مهمی در کاهش هزینه تولید محتوای تبلیغاتی داشتند. علاوه بر این، بخش مهمی از بازاریابی دیجیتال که به بازاریابی بازگشتی یا ریتنشن مارکتینگ مربوط میشود، بهدلیل اختلال در ایمیل، پیامک و پوش نوتیفیکیشن عملاً از کار افتاده است.
در سوی دیگر این زنجیره، نمایشدهندگان تبلیغات قرار دارند که بهطور مستقیم متضرر شدهاند. عربها میگوید بیش از پنج هزار وبسایت و هزاران اپلیکیشن ایرانی بهعنوان ناشر تبلیغات فعالیت میکنند که در دوره قطعی اینترنت، بهویژه بهدلیل از دست رفتن ترافیک ارگانیک ناشی از عدم دسترسی به موتور جستوجوی گوگل، با افت شدید بازدید مواجه شدهاند.
برآوردهای یکتانت نشان میدهد حدود ۶۰ درصد از ناشران آنلاین تبلیغات در این دوره، بین ۲۰ تا ۱۰۰ درصد کاهش درآمد داشتهاند. به گفته عربها، در بخش وب حدود ۸۰ درصد ناشران و در بخش اپلیکیشنها حدود ۵۰ درصد آنها با چنین افت درآمدی روبهرو شدهاند؛ آماری که میتواند برای رسانههای دیجیتال، خبرگزاریها و پلتفرمهایی که تبلیغات منبع اصلی درآمدشان است، به بحرانی جدی منجر شود.
او قطعی اینترنت را یک بحران واقعی برای کسبوکارهای دیجیتال میداند و هشدار میدهد تداوم این وضعیت میتواند به ورشکستگی کسبوکارهای کوچک و متوسط یا تعدیل گسترده نیرو در شرکتهای بزرگتر منجر شود. به باور عربها، تفاوت قطعیهای اخیر با گذشته در این است که این بار آسیب واردشده به صنعت تبلیغات دیجیتال، مستقیماً درآمد رسانههای داخلی و در نهایت محتوای فارسی را هدف قرار داده و بیثباتی در اتصال اینترنت، امکان برنامهریزی بلندمدت را از کسبوکارها گرفته است؛ موضوعی که بیش از همه به فعالان کوچک و متوسط این حوزه لطمه میزند.
