به گزارش مدیاتی:در شرایطی که بازار گوشیهای هوشمند چین با کاهش فروش و افزایش هزینه قطعات سختافزاری مواجه شده است، اپل توانسته با اتخاذ سیاستی متفاوت در قیمتگذاری، مسیر رشد خود را حفظ کند. جدیدترین گزارشهای آماری نشان میدهند سهم آیفون در بازار چین افزایش یافته و ثبات قیمت محصولات اپل در کنار تخفیفهای هدفمند، این شرکت را در رقابتی سخت با تولیدکنندگان اندرویدی به جایگاه بهتری رسانده است.
استراتژی قیمتگذاری اپل جواب داد؛ افزایش سهم آیفون در بازار پرچالش چین
در شرایطی که بازار گوشیهای هوشمند چین تحت تأثیر افزایش هزینه قطعات سختافزاری، بهویژه حافظه رم، با کاهش تقاضا مواجه شده است، اپل توانسته با اتخاذ سیاستی متفاوت در قیمتگذاری، جایگاه خود را در این بازار تقویت کند.
بر اساس جدیدترین گزارش مؤسسه تحقیقاتی IDC، مجموع محمولههای گوشی هوشمند در چین طی سهماهه دوم سال ۲۰۲۶ با کاهش سالانه ۴.۳ درصدی به حدود ۶۶ میلیون دستگاه رسیده است. با این حال، در میان برندهای بزرگ حاضر در این بازار، تنها اپل و هواوی موفق شدهاند رشد مثبت ثبت کنند.
رشد اپل و هواوی در بازار نزولی چین
رتبه برند سهم بازار رشد سالانه وضعیت استراتژی
۱ هواوی ۲۲.۶ درصد ۱۹.۴ درصد افزایش تمرکز بر بازار داخلی و حفظ قیمتها
۲ اپل ۱۸.۱ درصد ۲۴.۹ درصد افزایش ثبات قیمت آیفون ۱۷ و اجرای تخفیفهای هدفمند
سایر برندهای اندرویدی — — کاهش فروش افزایش قیمت یا کاهش مشخصات سختافزاری
گزارش مؤسسه Counterpoint نیز روند مشابهی را تأیید کرده و سهم اپل از بازار چین را در همین بازه زمانی حدود ۱۸ درصد برآورد کرده است.
چرا آیفون در چین رشد کرد؟
تحلیلگران IDC چند عامل اصلی را در موفقیت اخیر اپل و هواوی مؤثر میدانند.
فشار افزایش هزینه قطعات به سود اپل تمام شد
افزایش قیمت مواد اولیه و قطعاتی مانند حافظه، بسیاری از تولیدکنندگان گوشیهای اندرویدی را مجبور کرد قیمت محصولات خود را افزایش دهند یا برای حفظ قیمت، از برخی مشخصات سختافزاری مانند ظرفیت رم و امکانات جانبی بکاهند.
در مقابل، اپل و هواوی توانستند قیمت محصولات خود را تا حد زیادی ثابت نگه دارند؛ موضوعی که در شرایط کاهش قدرت خرید مصرفکنندگان، مزیت مهمی برای این دو شرکت ایجاد کرد.
کاهش تأثیر یارانههای دولتی
یکی دیگر از عوامل تأثیرگذار، کاهش نقش مشوقهای مالی دولت چین برای خرید محصولات الکترونیکی است. این تغییر در جشنواره خرید بزرگ 618 نیز مشاهده شد؛ جایی که فروش کلی بازار نسبت به سال گذشته حدود ۱۵ درصد کاهش یافت.
افزایش انگیزه کاربران برای ارتقا به آیفون جدید
اپل همچنین با ایجاد انتظار برای افزایش قیمت احتمالی در آینده، کاربران را به خرید زودتر مدلهای جدیدتر، از جمله سری آیفون ۱۷، ترغیب کرده است. این استراتژی باعث شد بخشی از خریداران پیش از افزایش احتمالی قیمتها تصمیم به ارتقای گوشی خود بگیرند.
آینده بازار؛ آیا برتری اپل ادامه خواهد داشت؟
با وجود رشد قابل توجه اپل در بازار چین، این شرایط ممکن است دائمی نباشد. انتظار میرود با معرفی سری آیفون ۱۸ در پاییز، قیمت محصولات جدید افزایش پیدا کند و بخشی از مزیت فعلی اپل در برابر رقبای اندرویدی کاهش یابد.
از سوی دیگر، پیشبینی میشود فشار ناشی از افزایش هزینه قطعات تا سال ۲۰۲۷ ادامه داشته باشد. با این حال، ورود گستردهتر گوشیهای مجهز به قابلیتهای پیشرفته هوش مصنوعی میتواند در سالهای آینده موج جدیدی از تقاضا برای ارتقای گوشیهای هوشمند ایجاد کند؛ روندی که احتمالاً تا سالهای ۲۰۲۸ و ۲۰۲۹ نیز ادامه خواهد داشت.
