به گزارش مدیاتی:اپل با معرفی طرح Apple Upgrade قصد دارد فرآیند ارتقای آیفون را برای کاربران سادهتر و مقرونبهصرفهتر کند. هرچند این برنامه در نگاه اول گزینهای اقتصادی برای مصرفکنندگان به نظر میرسد، اما ساختار آن به گونهای طراحی شده که در بلندمدت درآمد پایدارتر و وفاداری بیشتر کاربران را برای اپل به همراه خواهد داشت.
طرح جدید Apple Upgrade؛ گزینهای ارزانقیمت که در نهایت به نفع اپل تمام میشود!
شرکت اپل راهکار جدیدی برای ارزانتر نشان دادن آیفونهای گرانقیمت خود پیدا کرده است. برنامه Apple Upgrade به مشتریان این امکان را میدهد تا از طریق پلتفرم مالی Klarna، آیفونهای جدید را در دورههای ۱۲ یا ۲۴ ماهه اجاره (Lease) کنند. در پایان دوره، کاربر میتواند گوشی را تحویل دهد، اجاره یک مدل جدیدتر را آغاز کند، یا با پرداخت باقیمانده مبلغ، مالک قطعی دستگاه شود.
در نگاه اول، پرداختیهای ماهانه بسیار مقرونبهصرفه به نظر میرسند؛ اما اگر حسابوکتاب کنید، متوجه میشوید این طرح فقط برای گروه بسیار خاصی از کاربران منطقی است و برای اکثریت مردم انتخاب مالی هوشمندانهای نیست.
چرای اکثریت مردم نباید آیفون را اجاره کنند؟
بزرگترین ایراد این طرح، از دست رفتن «ارزش باقیمانده دستگاه» برای خریدار است. دادههای آماری اخیر بازار نشان میدهد که رفتارهای خریداران تغییر کرده است:
دوره نگهداری نزدیک به ۴ سال: بر اساس گزارش تعویض (Trade-in) شرکت Assurant در سهماهه اول سال ۲۰۲۶، میانگین عمر گوشیهای تحویل دادهشده ۳.۸۱ سال بوده است.
حفظ ارزش بالای آیفون: گوشیهای اپل بر خلاف رقبا، افت قیمت شدیدی ندارند و پس از چند سال استفاده کماکان با قیمتهای چندصد دلاری در بازار دست دوم به فروش میرسند یا تحویل داده میشوند.
کسی که آیفون خود را ۳ تا ۴ سال نگه میدارد، با خرید قطعی دستگاه میتواند پس از پایان اقساط، سالها بدون پرداخت هزینه از آن استفاده کند و در نهایت آن را بفروشد. اما در طرح اجاره ۱۲ ماهه، تمام این ارزش مالی به جیب اپل و Klarna میرود.
طرح اجاره اپل به درد چه کسانی میخورد؟
این طرح دقیقاً برای «علاقهمندان پر و پا قرص ارتقای سالانه» طراحی شده است؛ گروه کوچکی از شیفتگان دنیای فناوری که هر سال حتماً باید آخرین مدل آیفون را به دست بگیرند.
طبق آمار رسانه SellCell در فوریه ۲۰۲۶، آیفون ۱۷ پرو مکس تنها پنج ماه پس از عرضه، به محبوبترین گوشی تحویلی در لیست تعویض تبدیل شد؛ امری که نشان میدهد گروهی از کاربران خیلی سریع گوشی خود را تعویض میکنند.
مثال مالی برای آیفون ۱۷ پرو (نسخه ۲۵۶ گیگابایت):
قیمت خرید قطعی: ۱,۰۹۹ دلار
هزینه اجاره ۱۲ ماهه: ۴۵.۹۹ دلار در ماه (مجموعاً ۵۵۱.۸۸ دلار برای یک سال)
برای کسی که حوصله دردسرهای فروش آیفون دست دوم، چانه زدن با خریداران و پیدا کردن بهترین قیمت تعویض را ندارد، پرداخت این ۵۵۱ دلار برای یک سال استفاده از جدیدترین آیفون بازار، کارمزد راحتطلبیِ منصفانهای محسوب میشود.
خرید یا اجاره؟
طرح Apple Upgrade فینفسه طرح بدی نیست، اما ارزشمندی آن کاملاً به الگوی تعویض گوشی شما بستگی دارد:
ارزش برای ارتقای سالانه: عالی؛ بدون دردسر فروش، هر سال آیفون جدید دست بگیرید.
ارزش برای کاربران عادی (دوره ۳ تا ۴ ساله): ضعیف؛ خرید قطعی همچنان بسیار هوشمندانهتر و اقتصادیتر است.
