عکس بد، فروش را می‌کُشد؛ این را همه می‌دانیم. ولی هر فروشگاه کوچک نمی‌تواند برای هر کالا استودیو و عکاس بگیرد. خبر خوب این است که امروز با یک گوشی معمولی و چند ابزار هوش مصنوعی می‌شود به عکس‌هایی رسید که تمیز، یکدست و قابل‌اعتماد باشند. در این راهنما قدم‌به‌قدم می‌گوییم چه کار کنید: از عکس گرفتن تا آماده‌کردن فایل برای سایت و پیج.
اول عکس خوب بگیرید، بعد سراغ هوش مصنوعی بروید
هوش مصنوعی عکسِ خراب را کامل درست نمی‌کند. هرچه ورودی بهتر باشد، نتیجه هم طبیعی‌تر درمی‌آید. پس چند دقیقه برای عکس‌برداری وقت بگذارید؛ این چند دقیقه بعداً ساعت‌ها ویرایش را کم می‌کند.
نور
بهترین نور، نور ملایم پنجره است. کالا را کنار پنجره بگذارید، ولی نه جایی که آفتاب مستقیم بخورد. آفتاب تند سایهٔ سخت و بازتاب‌های آزاردهنده می‌سازد. اگر پنجرهٔ مناسب ندارید، دو چراغ مطالعهٔ هم‌رنگ از دو طرف جواب می‌دهد. فلاش گوشی را خاموش کنید؛ تقریباً همیشه کالا را براق و بی‌حالت نشان می‌دهد.
پس‌زمینه
یک کارتن سفید، یک برگ مقوای بزرگ یا حتی یک ملافهٔ ساده کافی است. مهم این است که پس‌زمینه صاف و بدون طرح باشد و رنگش به رنگ کالا نزدیک نباشد. کالای سفید روی زمینهٔ سفید، لبه‌هایش گم می‌شود و جداکردنش بعداً سخت‌تر است.
زاویه‌ها
برای هر کالا حداقل این چند عکس را بگیرید:
- یک عکس کاملاً روبه‌رو که کل کالا در کادر باشد
- یک عکس از بغل یا با زاویهٔ کمی بالا
- یک عکس از پشت، به‌ویژه اگر برچسب یا مشخصات آن‌جاست
- یک نمای نزدیک از جنس، دوخت یا جزئیات مهم
گوشی را ثابت نگه دارید یا روی پایه بگذارید، لنز را با پارچهٔ نرم پاک کنید و عکس را با بالاترین کیفیت بگیرید. فیلتر و زوم دیجیتال را کنار بگذارید؛ بریدن کادر بعداً همیشه ممکن است، ولی کیفیتِ ازدست‌رفته برنمی‌گردد.
مرحلهٔ اول ویرایش: جداکردن کالا از پس‌زمینه
معمولاً اولین کار این است که کالا از زمینهٔ اصلی جدا شود تا بتوانید هر پس‌زمینه‌ای پشتش بگذارید. اگر فقط همین یک کار را می‌خواهید، ابزارهای حذف پس‌زمینهٔ عکس آن را انجام می‌دهند. بعد از جداشدن، عکس را بزرگ کنید و لبه‌ها را با دقت ببینید. جاهایی مثل پرزِ پارچه، لبهٔ شفاف بطری، توری و بند کیف بیشتر از بقیه دچار خطا می‌شوند و گاهی باید دستی اصلاح شوند.
زمینهٔ سفید و استودیویی
بیشتر بازارچه‌های اینترنتی، برای عکس اصلی کالا زمینه‌ای ساده و روشن می‌خواهند؛ معمولاً سفید، با کالا در وسط کادر و کادری مربع یا نزدیک به مربع. اندازه و حاشیهٔ دقیق را هر فروشگاه خودش تعیین می‌کند و گاهی عوض می‌شود، پس پیش از بارگذاری راهنمای همان پنل فروشندگان را بخوانید و روی حافظه حساب نکنید.
برای عکس‌های داخل صفحهٔ کالا و شبکه‌های اجتماعی لازم نیست همه‌چیز سفید باشد. یک زمینهٔ استودیویی با رنگ ملایم و سایهٔ نرم زیر کالا حس حرفه‌ای‌تری می‌دهد. فقط حواستان باشد سایه طبیعی باشد؛ کالایی که روی هوا شناور است باورپذیر نیست.
صحنهٔ واقعی برای پست و استوری
در اینستاگرام، کالا در یک محیط واقعی بیشتر دیده می‌شود: ظرف روی میز آشپزخانه، کیف کنار صندلی، شمع روی طاقچه. قبلاً برای این کار باید صحنه می‌چیدید و دوباره عکاسی می‌کردید. حالا می‌شود از همان عکس ساده، با هوش مصنوعی یک صحنه ساخت.
یکی از ابزارهایی که برای همین کار ساخته شده، ساخت عکس فروشگاهی از عکس موبایلی در اپ گیسو است. طبق توضیح خود صفحه، عکس موبایلی کالا را می‌دهید و بسته به قالبی که برمی‌دارید، عکس فروشگاهی روی زمینهٔ سفید، عکس استودیویی یا صحنهٔ واقعی می‌گیرید. تا سه عکس از یک کالا (مثلاً روبه‌رو و پشت) را می‌پذیرد که به درست‌درآمدن جزئیات کمک می‌کند. همان صفحه خودش هم تأکید می‌کند که جزئیات ریز و برچسب ممکن است کمی فرق کند؛ این را جدی بگیرید.
یک نکتهٔ مهم دربارهٔ نوشته: از مدل‌های تصویرساز نخواهید تیتر یا قیمت فارسی را روی عکس بنویسند، چون مدل‌ها نوشتهٔ فارسی را روی تصویر معمولاً نادرست می‌چینند. نوشته را بعد از ساخت عکس، با یک ابزار طراحی و فونت فارسی، جداگانه روی تصویر بگذارید.
هر ابزاری که انتخاب کنید، این چند اصل همه‌جا برقرار است:
- در توضیح بنویسید که شکل، رنگ، جنس و برچسب کالا نباید تغییر کند.
- صحنه را ساده نگه دارید. هرچه چیز بیشتری در کادر باشد، احتمال خطا بیشتر است.
- چند نسخه بسازید و فقط بهترین را نگه دارید.
بالا بردن کیفیت و کم‌کردن حجم
دو مشکل رایج دیگر هم هست: عکسی که کوچک یا کم‌کیفیت است، و عکسی که آن‌قدر سنگین است که سایت را کند می‌کند.
اگر فقط یک عکس کوچک از تأمین‌کننده دارید، ابزارهای افزایش کیفیت می‌توانند وضوح را بیشتر کنند. ولی توقع معجزه نداشته باشید؛ جزئیاتی که در عکس نبوده، حدس زده می‌شود و ممکن است درست نباشد. یک عکس اصلی خوب همیشه از عکس کوچکِ ارتقایافته بهتر است.
برای سرعت سایت، مسئله برعکس است. عکس چندمگابایتی را مستقیم از گوشی روی سایت نگذارید. پیش از بارگذاری:
- اندازهٔ عکس را به همان قدری که در صفحه نمایش داده می‌شود کوچک کنید؛ برای بیشتر فروشگاه‌ها چند صد تا حدود ۱۵۰۰ پیکسل در ضلع بلند کافی است.
- فشرده‌سازی را با کیفیت متوسط‌به‌بالا انجام دهید تا چشم تفاوت را نبیند.
- برای عکس کالا، قالب JPEG یا WebP را انتخاب کنید.
- اسم فایل را معنادار بنویسید، مثلاً کیف-چرم-قهوه‌ای، نه چند حرف و عدد بی‌معنی.
اگر ابزار ساده و رایگان می‌خواهید، سرویس Squoosh از گوگل در خود مرورگر کار می‌کند و عکس قبل و بعد را کنار هم نشان می‌دهد. اگر سایتتان وردپرسی است، افزونه‌های بهینه‌سازی تصویر هم این کار را برای کل کتابخانهٔ رسانه خودکار انجام می‌دهند.
محدودیت‌هایی که باید بدانید
هوش مصنوعی ابزار خوبی است، ولی بی‌خطا نیست. چند چیز را همیشه بررسی کنید:
- جزئیات ریز تغییر می‌کند. لوگو، نوشتهٔ برچسب، تعداد دکمه‌ها، الگوی پارچه یا شکل بند ممکن است کمی فرق کند.
- رنگ دقیق تضمین‌شده نیست. عکس ساخته‌شده را کنار کالای واقعی و زیر نور روز بگذارید و رنگ را مقایسه کنید.
- نمای نهایی باید صادقانه باشد. اگر کالا در عکس بزرگ‌تر، براق‌تر یا کامل‌تر از واقعیت دیده شود، مشتری ناراضی می‌شود و مرجوعی می‌گیرید. هوش مصنوعی برای تمیزکردن و زیباکردن عکس است، نه برای وعدهٔ چیزی که کالا ندارد.
- قاعدهٔ فروشگاه را بخوانید. بعضی بازارچه‌ها دربارهٔ عکس‌های دستکاری‌شده یا ساختگی شرط دارند. اگر مطمئن نیستید، برای عکس اصلی همان تصویر ساده و واقعی را بگذارید و عکس‌های خلاقانه را برای بخش‌های بعدی صفحه یا پیج نگه دارید.
یک قاعدهٔ ساده کمک می‌کند: پیش از انتشار، کالای واقعی را دست بگیرید و با عکس مقایسه کنید. اگر خریدار با دیدن آن عکس و بازکردن بسته غافلگیر شود، عکس را عوض کنید.
یک روال کوتاه که هر بار می‌شود تکرارش کرد
- کالا را با نور پنجره و پس‌زمینهٔ ساده از چند زاویه عکس بگیرید.
- بهترین عکس را انتخاب کنید و در صورت نیاز کادر را صاف کنید.
- پس‌زمینه را حذف یا عوض کنید؛ برای بازارچه، زمینهٔ سفید.
- برای پیج اینستاگرام یک یا دو صحنهٔ ساده بسازید.
- نتیجه را با کالای واقعی مقایسه کنید.
- اندازه را مناسب کنید، فشرده کنید و فایل را با نام درست ذخیره کنید.
با تکرار، این روال برای هر کالا از چند دقیقه بیشتر وقت نمی‌گیرد و عکس‌های فروشگاه شما یکدست می‌شود. یکدستی خودش به مشتری حس اعتماد می‌دهد.
پرسش‌های پرتکرار
آیا برای عکاسی محصول حتماً دوربین حرفه‌ای لازم است؟
نه. گوشی امروزی با نور خوب و پس‌زمینهٔ ساده برای فروشگاه اینترنتی و اینستاگرام کافی است. تفاوت اصلی را نور و ثابت‌بودن گوشی می‌سازد، نه قیمت دستگاه.
عکس ساخته‌شده با هوش مصنوعی را می‌شود روی بازارچه‌هایی مثل دیجی‌کالا و باسلام گذاشت؟
بستگی به قاعدهٔ همان بازارچه دارد و آن قاعده ممکن است تغییر کند. در هر حال کالا در عکس باید همان کالای واقعی باشد. بهتر است شرایط عکس اصلی را از راهنمای فروشندگان همان سایت بخوانید.
اگر برچسب یا لوگوی کالا در عکس جدید کمی فرق کرد چه کنم؟
دوباره بسازید یا از عکس اصلی استفاده کنید. برای کالاهایی که نوشته و لوگو در آن‌ها مهم است، بهتر است فقط زمینه را عوض کنید و خود کالا را دست‌نخورده نگه دارید.
حجم هر عکس برای سرعت سایت چقدر باشد؟
عدد ثابتی وجود ندارد. هدف این است که عکس بدون افت چشم‌گیر کیفیت تا جای ممکن سبک باشد. اول اندازهٔ عکس را به قدر نیاز کوچک کنید، بعد فشرده کنید و نتیجه را روی گوشی هم ببینید.
