تعقیب و گریز صورتی در خیابانهای ایران؛ ماجرای ماشین عجیب «آمبرلا» چیست
به گزارش مدیاتی:اگر این روزها در خیابانهای تهران، کرج یا شیراز با یک کامیون شیشهای و نورانی با رنگ صورتی جیغ مواجه شدید، تعجب نکنید! این بخشی از کمپین خلاقانه برند آمبرلا (Umbrella) است که توانسته سر و صدای زیادی در شهر و شبکههای اجتماعی به پا کند.
یک بیلبورد متحرک و جذاب
ماجرا از این قرار است که آمبرلا تصمیم گرفته به جای تبلیغات ساکن، بیلبورد خود را به حرکت درآورد. این «ماشین صورتی» که طراحی خاص و نورپردازی چشمنوازی دارد، ماکت غولپیکری از پرفروشترین دئودورانت این برند را حمل میکند. سفر این ماشین از تهران شروع شد، از استان البرز عبور کرد و حالا به شهر شعر و ادب، شیراز رسیده است تا توجه شهروندان را در نقاط مختلف ایران به خود جلب کند.
چالش «صورتی رو شکار کن» چیست
آمبرلا فقط به گرداندن این ماشین در شهر اکتفا نکرده و پای مخاطبان را به یک بازی هیجانانگیز باز کرده است. در کمپین آنلاین «صورتی رو شکار کن»، از مردم خواسته شده تا به محض دیدن این ماشین، گوشیهایشان را بردارند، عکس یا فیلم بگیرند و در صفحات اجتماعی خود منتشر کنند.
نتیجه: وقتی مردم تبلیغکننده میشوند
این ایده ساده اما هوشمندانه، نتایج جالبی داشته است:
تولید محتوا توسط مردم: هزاران نفر با اشتراکگذاری عکسهای شکار شده، عملاً به سفیران برند تبدیل شدند.
افزایش دیده شدن: فضای مجازی پر شد از تصاویر این ماشین صورتی، که باعث شد نام برند بارها و بارها دیده شود (افزایش ایمپرشن).
تعامل واقعی: مردم فقط تماشاچی نبودند؛ آنها مشتاقانه مسیر حرکت ماشین را دنبال میکردند تا در این «شکار» شرکت کنند.
خلاصه ماجرا: کمپین آمبرلا ثابت کرد که برای موفقیت در دنیای امروز، باید دیوار بین تبلیغات محیطی و فضای مجازی را برداشت. ترکیبِ یک «نمایش خیابانی جذاب» با یک «چالش اینستاگرامی»، تجربهای مدرن و یکپارچه ساخت که تا مدتها در ذهن مخاطبان باقی میماند.
