به گزارش مدیاتی:مایکروسافت با ثبت پتنتی جدید، ایدهای را مطرح کرده است که میتواند شیوه نمایش تبلیغات در ایکسباکس را تغییر دهد. این پتنت به فناوریای مربوط میشود که امکان نمایش تبلیغات در جریان تجربه بازی را بررسی میکند؛ موضوعی که در صورت تجاریشدن میتواند توجه گیمرها و توسعهدهندگان را به خود جلب کند. البته ثبت پتنت بهمعنای عرضه قطعی این قابلیت نیست و هنوز مشخص نیست مایکروسافت قصد دارد چنین سیستمی را در محصولات آینده ایکسباکس به کار بگیرد یا خیر.
شکست غول بازی و تماشای تبلیغ؛ پتنت جدید مایکروسافت برای تبلیغات در ایکسباکس چه میگوید
تصور کنید بعد از ساعتها بازیکردن، بالاخره موفق میشوید یکی از سختترین باسهای بازی را شکست دهید. انتظار دارید پاداش پیروزی، نمایش یک میانپرده هیجانانگیز یا ورود به مرحله بعد را ببینید؛ اما ناگهان صفحه بازی متوقف میشود و یک ویدیوی تبلیغاتی پخش میشود! این سناریو فعلاً فقط روی کاغذ مطرح شده، اما پتنت جدید مایکروسافت نشان میدهد که چنین ایدهای میتواند بخشی از مدلهای تبلیغاتی آینده این شرکت در صنعت بازی باشد.
مایکروسافت در پتنتی جدید، روشی برای نمایش تبلیغات در زمانهای مناسب و کممزاحمت بازی توصیف کرده است؛ سیستمی که به جای نمایش تبلیغ در میانه یک نبرد حساس یا هنگام کنترل مستقیم شخصیت، منتظر میماند تا بازی به نقطهای طبیعی برای توقف برسد.
نکته مهم این است که ثبت پتنت به معنای قطعیبودن عرضه این قابلیت نیست. شرکتهای فناوری پتنتهای زیادی ثبت میکنند که هرگز به محصول یا سرویس تجاری تبدیل نمیشوند. بنابراین فعلاً نمیتوان گفت تبلیغات پس از شکست باسها قرار است به بخشی از تجربه عادی بازیهای ایکسباکس تبدیل شود.
مایکروسافت میخواهد تبلیغ را در زمان مناسب نمایش دهد
ایده اصلی پتنت، مدیریت دسترسی کاربر به نرمافزار تعاملی بر اساس موقعیت کاربر در بازی است. سیستم تلاش میکند تشخیص دهد بازیکن در چه مرحلهای قرار دارد و آیا زمان مناسبی برای توقف کوتاه بازی و نمایش محتوای تبلیغاتی فرا رسیده است یا خیر.
در این مدل، تبلیغ قرار نیست وسط یک مبارزه حساس، هنگام عبور از یک بخش دشوار یا درست در لحظهای که بازیکن به واکنش سریع نیاز دارد ظاهر شود. سیستم میتواند منتظر بماند تا یک «وقفه طبیعی» در روند بازی ایجاد شود.
برای مثال، چنین نقاطی میتوانند شامل موارد زیر باشند:
پایان یک نبرد با باس یا دشمن قدرتمند
اتمام یک مأموریت یا کوئست
ورود به صفحه بارگذاری
پایان یک راند در بازیهای چندنفره
بازگشت بازیکن به منوی بازی
سایر نقاطی که روند بازی بهصورت طبیعی متوقف میشود
به این ترتیب، ایده مایکروسافت بیشتر شبیه یک سیستم تبلیغات موقعیتمحور است تا تبلیغات زمانبندیشده؛ یعنی به جای اینکه مثلاً هر ۳۰ دقیقه یک تبلیغ نمایش داده شود، سیستم منتظر مناسبترین لحظه در جریان بازی میماند.
سیستم چگونه متوجه میشود چه زمانی برای تبلیغ مناسب است؟
یکی از بخشهای جالب پتنت، نحوه تشخیص وضعیت بازی است. مایکروسافت در این طرح به سیستمی اشاره میکند که میتواند اطلاعات مختلفی از وضعیت بازی را بررسی کند تا زمان مناسب برای نمایش تبلیغ را شناسایی کند.
این اطلاعات میتواند شامل مواردی مانند تصویر روی صفحه، صدا، انیمیشنها و ورودیهای کنترلر باشد. ترکیب چنین دادههایی به سیستم اجازه میدهد تشخیص دهد بازیکن در چه موقعیتی قرار دارد و آیا وقفه ایجادشده، طبیعی و قابلقبول است یا خیر.
برای مثال، اگر بازیکن در میانه یک مبارزه شدید باشد، سیستم میتواند نمایش تبلیغ را به تعویق بیندازد. اما اگر نبرد به پایان رسیده و بازی وارد یک میانپرده، صفحه بارگذاری یا بخش دیگری از روند کمتنش شده باشد، احتمال نمایش تبلیغ افزایش پیدا میکند.
در واقع، هدف این است که تبلیغ کمتر شبیه یک مزاحمت ناگهانی و بیشتر شبیه بخشی از وقفههای طبیعی بازی به نظر برسد.
تماشای تبلیغ در ازای دریافت زمان بازی رایگان
جذابترین بخش این پتنت به مدل پاداشدهی مربوط میشود.
در سناریویی که مایکروسافت در پتنت خود توصیف کرده، کاربر میتواند پس از تماشای تبلیغ، مقداری اعتبار دریافت کند. این اعتبار ممکن است به زمان مشخصی برای ادامه بازی تبدیل شود؛ برای مثال، بازیکن میتواند در ازای مشاهده یک تبلیغ، مدتی مشخص بدون نمایش تبلیغات بیشتر به بازی ادامه دهد.
این زمان در نمونههای مطرحشده میتواند ۱۵ دقیقه، ۳۰ دقیقه یا حتی یک ساعت باشد.
مدل کلی را میتوان اینگونه تصور کرد:
پایان بخش بازی → نمایش تبلیغ → دریافت اعتبار → ادامه بازی بدون تبلیغ برای مدت مشخص
پس از تمامشدن اعتبار، در صورت ادامه این مدل، کاربر ممکن است دوباره با گزینه تماشای تبلیغ برای دریافت زمان بیشتر مواجه شود.
البته این اعداد در پتنت بهعنوان نمونههای ممکن مطرح شدهاند و به معنای آن نیستند که مایکروسافت دقیقاً همین بازههای زمانی را در محصول نهایی اجرا خواهد کرد.
آیا باسفایتها واقعاً به محل نمایش تبلیغ تبدیل میشوند؟
باسفایت یکی از مثالهایی است که میتواند بیشترین واکنش را از سوی گیمرها ایجاد کند. شکست یک باس معمولاً یکی از نقاط مهم پیشرفت در بازی محسوب میشود و بسیاری از بازیها بلافاصله پس از آن، میانپرده، دیالوگ، جایزه یا مرحله جدیدی را نمایش میدهند.
از نظر فنی، چنین نقطهای میتواند برای سیستم تبلیغاتی مایکروسافت یک وقفه طبیعی محسوب شود. اما این موضوع به هیچ عنوان به معنای آن نیست که هر بار بازیکنی یک باس را شکست دهد، تبلیغی روی صفحه ظاهر خواهد شد.
پتنت صرفاً یکی از سناریوهای احتمالی استفاده از فناوری را توضیح میدهد و انتخاب نقاط واقعی نمایش تبلیغات در صورت تجاریشدن سیستم، میتواند کاملاً متفاوت باشد.
تفاوت این طرح با تبلیغات Xbox Cloud Gaming چیست؟
مایکروسافت پیشتر مدلهایی از بازی ابری رایگان همراه با تبلیغات را آزمایش کرده است. در این مدل، تبلیغات میتوانند پیش از آغاز بازی نمایش داده شوند و در نتیجه، جریان اصلی گیمپلی کاربر را مختل نکنند.
اما ایده مطرحشده در پتنت جدید از این نظر متفاوت است که تبلیغ را مستقیماً با وضعیت لحظهای بازی مرتبط میکند.
یعنی سیستم صرفاً نمیگوید «کاربر مدتی است بازی میکند، پس وقت تبلیغ است»؛ بلکه تلاش میکند بفهمد چه زمانی از نظر ساختار بازی برای ایجاد یک وقفه مناسبتر است.
این تفاوت میتواند برای تبلیغکنندگان نیز اهمیت داشته باشد؛ زیرا در چنین مدلی تبلیغ ممکن است در نقطهای نمایش داده شود که کاربر از نظر بازی به یک بخش مشخص رسیده و توجه بیشتری به صفحه دارد.
مدل جدید چه تأثیری بر تجربه گیمرها خواهد داشت؟
اگر چنین سیستمی روزی به مرحله اجرا برسد، میزان موفقیت آن تا حد زیادی به نحوه پیادهسازی بستگی خواهد داشت.
از یک طرف، مدل «تماشای تبلیغ در ازای دریافت زمان بازی» میتواند به توسعهدهندگان و سرویسهای بازی اجازه دهد بخشی از هزینههای ارائه بازی را از طریق تبلیغات تأمین کنند و در مقابل، کاربر نیز چیزی در ازای تماشای تبلیغ دریافت کند.
از طرف دیگر، زمان و محل نمایش تبلیغ اهمیت بسیار زیادی دارد. اگر سیستم در تشخیص وقفههای طبیعی اشتباه کند یا تبلیغ را در لحظهای نامناسب نمایش دهد، تجربه بازی میتواند بهشدت تحت تأثیر قرار بگیرد.
بهخصوص در بازیهای داستانی، نمایش تبلیغ بلافاصله پس از یک اتفاق مهم میتواند از نظر احساسی با فضای بازی در تضاد باشد. در بازیهای رقابتی نیز انتخاب زمان نامناسب ممکن است باعث نارضایتی بازیکنان شود.
آیا تبلیغات به Game Pass هم میرسند؟
یکی از پرسشهای مهم این است که آیا چنین فناوریای در آینده میتواند به Xbox Game Pass نیز راه پیدا کند یا خیر.
در حال حاضر، صرف ثبت این پتنت هیچ نشانهای از اجرای قطعی آن در Game Pass ارائه نمیدهد. همچنین نمیتوان از روی پتنت نتیجه گرفت که مایکروسافت قصد دارد نسخههای فعلی اشتراک Game Pass را با تبلیغات ترکیب کند.
پتنتها معمولاً طیف وسیعی از کاربردهای احتمالی یک فناوری را پوشش میدهند و ممکن است سالها پیش از عرضه محصول نهایی ثبت شوند؛ یا حتی هیچگاه مورد استفاده قرار نگیرند.
بنابراین، فعلاً بهتر است این طرح را نشانهای از بررسی مدلهای جدید درآمدزایی در اکوسیستم بازی مایکروسافت بدانیم، نه قابلیت قطعی نسل بعدی ایکسباکس یا Game Pass.
جدول مشخصات ایده تبلیغاتی مایکروسافت
ویژگی توضیحات
نوع فناوری سیستم مدیریت نمایش تبلیغات بر اساس موقعیت کاربر در بازی
محل نمایش احتمالی وقفههای طبیعی مانند پایان مرحله، باسفایت، صفحه بارگذاری و پایان راند
روش تشخیص وضعیت بازی بررسی دادههایی مانند تصویر، صدا، انیمیشن و ورودی کنترلر
مدل پاداش ارائه اعتبار یا زمان بازی بدون تبلیغ پس از مشاهده تبلیغ
زمانهای نمونه پاداش ۱۵ دقیقه، ۳۰ دقیقه یا یک ساعت
هدف اصلی کاهش اختلال تبلیغات در جریان اصلی گیمپلی
وضعیت فعلی پتنت؛ بدون تأیید عرضه تجاری این قابلیت
آیا باید منتظر تبلیغ بعد از هر باس باشیم؟
فعلاً نه. مهمترین نکته درباره این خبر این است که با یک پتنت سروکار داریم، نه یک قابلیت معرفیشده برای کنسولهای ایکسباکس.
مایکروسافت هنوز اعلام نکرده است که این فناوری را چه زمانی، در کدام بازیها یا حتی آیا اصلاً بهصورت عمومی عرضه خواهد کرد. بنابراین تصور اینکه از این پس هر بار شکست یک باس به نمایش تبلیغ منجر خواهد شد، فراتر از اطلاعات موجود در پتنت است.
بااینحال، این طرح نشان میدهد صنعت بازی همچنان در حال بررسی روشهای جدید برای ترکیب تبلیغات، سرویسهای اشتراکی و مدلهای بازی رایگان است. اگر این ایده روزی به محصول واقعی تبدیل شود، نحوه انتخاب لحظه نمایش تبلیغ و میزان پاداشی که کاربر دریافت میکند، احتمالاً نقش تعیینکنندهای در پذیرش آن از سوی گیمرها خواهد داشت.
در نهایت، فعلاً میتوان با خیال راحت باسفایت بعدی را آغاز کرد؛ شکست دادن باس الزاماً به معنای تماشای تبلیغ نیست! حداقل تا زمانی که مایکروسافت تصمیم نگیرد این پتنت را از روی کاغذ به یکی از قابلیتهای واقعی اکوسیستم ایکسباکس تبدیل کند.
