به گزارش مدیاتی، اسنپ‌مارکت در آستانه پایان کمپین فراگیر پاییزی خود، با بهره‌گیری از یک استراتژی تبلیغاتی ۳۶۰ درجه و همراهی ۱۱ برند شاخص حوزه تندمصرف (FMCG)، در پی دگرگونی رفتار خرید سنتی در هفت کلان‌شهر کشور است. این حرکت متمرکز بر شکستن مقاومت کاربران در برابر تامین آنلاین سبد کالاهای تندمصرف طراحی شده است.
رویکرد اومنی‌چنل اسنپ‌مارکت؛ تجمیع رسانه‌های محیطی و دیجیتال
صنعت تجارت الکترونیک در بخش کالاهای سوپرمارکتی، همواره با چالش ماندگاری عادات خرید فیزیکی روبه‌رو بوده است. اسنپ‌مارکت با فعال‌سازی ظرفیت‌های چندگانه در قالب کمپینی که از ۲۵ مهرماه کلید خورده و تا ۱۵ آبان‌ماه ادامه دارد، تلاش می‌کند نقطه تماس خود با مخاطب را در تمام بسترها بیشینه کند. پوشش هم‌زمان فضاهای تبلیغاتی محیطی، شبکه‌های اجتماعی، پلتفرم‌های پخش آنلاین ویدیو (VOD) و ظرفیت ترافیکی سوپراپ اسنپ، نشان‌دهنده یک برنامه ریزی منسجم برای درگیرسازی حداکثری لایه‌های مختلف جامعه است. این حجم از دیده‌شدن، نه صرفاً برای ثبت یک رکورد فروش مقطعی، بلکه با هدف نهادینه‌سازی مفهوم سفارش آنلاین مواد غذایی در ذهن خانواده‌ها به کار گرفته شده است.
هم‌افزایی اکوسیستمی با بازیگران FMCG و چالش تغییر عادت مصرف‌کننده
مشارکت مستقیم ۱۱ برند معتبر در این کارزار بازاریابی، نمایانگر درک مشترک میان زنجیره تامین کالا و پلتفرم‌های واسط است. کالاهای تندمصرف نیازمند نرخ گردش مالی سریع، تکرار مداوم خرید و حساسیت بالا در تجربه تحویل به‌موقع هستند. تجمیع منافع تولیدکنندگان نام‌آشنا با زیرساخت لجستیکی اسنپ‌مارکت در هفت شهر بزرگ کشور، اهرمی برای کاهش اصطکاک ورود مشتریان سنتی به دنیای خرید آنلاین به شمار می‌رود؛ جایی که دسترسی به تخفیف‌های هدفمند و ضمانت تامین کالا، توجیه‌پذیری رها کردن عادت چندده‌ساله مراجعه حضوری به فروشگاه‌های فیزیکی را در رفتار مصرف‌کننده ارتقا می‌دهد.
منبع: دیجیاتو
